找服務(wù)
會(huì)展業(yè)市場(chǎng)化運(yùn)作的熱浪席卷而來(lái)，記者日前獲得的數(shù)據(jù)顯示，重慶在2014年共舉辦展會(huì)662個(gè)，其中市場(chǎng)主體舉辦537個(gè)，市場(chǎng)化率達(dá)81.1%。市場(chǎng)化成功運(yùn)作的不乏第91屆全國(guó)糖酒交易會(huì)、中國(guó)國(guó)際醫(yī)療器械博覽會(huì)、全國(guó)制藥機(jī)械博覽會(huì)等全國(guó)性大展，第二屆（中國(guó)）重慶商品展示交易會(huì)等本土大品牌展會(huì)。重慶之外，鄭州、廣州及廈門(mén)等城市，亦在從成立會(huì)展發(fā)展基金等路徑探索會(huì)展市場(chǎng)化。
業(yè)內(nèi)人士坦言，對(duì)正在邁向長(zhǎng)江上游會(huì)展之都的重慶而言，會(huì)展市場(chǎng)化，在政府“放手”讓市場(chǎng)博弈的同時(shí)，還需引導(dǎo)集群化發(fā)展一些展會(huì)品牌，助推展會(huì)影響力。
數(shù)據(jù)
八成展會(huì)市場(chǎng)化
據(jù)重慶市會(huì)展辦公室的數(shù)據(jù)，2014年重慶共舉辦展會(huì)662個(gè)，其中市場(chǎng)主體舉辦537個(gè)。值得注意的是，在去年舉辦的展會(huì)中，市場(chǎng)化率達(dá)81.1%，會(huì)展產(chǎn)業(yè)直接收入85.3億元，拉動(dòng)消費(fèi)682.4億元。
2014年重慶會(huì)展業(yè)交出了一份亮麗的答卷，而按照規(guī)劃，到2017年，重慶會(huì)展總面積將達(dá)700萬(wàn)平方米，直接收入100億元，拉動(dòng)消費(fèi)800億元，全市會(huì)展活動(dòng)市場(chǎng)化率在90%以上，專(zhuān)業(yè)化率60%以上，長(zhǎng)江上游會(huì)展之都的目標(biāo)基本實(shí)現(xiàn)。最終目標(biāo)是到2020年，會(huì)展總面積達(dá)到800萬(wàn)平方米，直接收入120億元，拉動(dòng)消費(fèi)1000億元，全市會(huì)展活動(dòng)市場(chǎng)化率在95%以上，專(zhuān)業(yè)化率70%以上。
市商委會(huì)展處處長(zhǎng)張建軍告訴記者，去年底市商委下發(fā)的《關(guān)于切實(shí)推進(jìn)展會(huì)市場(chǎng)化專(zhuān)業(yè)化改革的指導(dǎo)意見(jiàn)》指出，我市將加快推進(jìn)政府主導(dǎo)型會(huì)展活動(dòng)改革，按照成熟一個(gè)、放手一個(gè)的原則，指導(dǎo)其盡快向市場(chǎng)化轉(zhuǎn)型。對(duì)明確政府退出主辦的展會(huì)活動(dòng)，要制定退出方案，指導(dǎo)其有計(jì)劃有步驟地走向市場(chǎng)；對(duì)市場(chǎng)化運(yùn)作、有潛力的展會(huì)活動(dòng)，則以積極支持的方式，引導(dǎo)其進(jìn)一步走向市場(chǎng)化。
方法
由包辦到引導(dǎo)
“市場(chǎng)化改革的大方向是簡(jiǎn)政放權(quán)，政府、協(xié)會(huì)、企業(yè)等各個(gè)層面將重新進(jìn)行職能定位，并協(xié)調(diào)發(fā)展�！敝貞c市會(huì)展行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)陳尉綱表示，“一方面表現(xiàn)為政府逐步退出主導(dǎo)者的角色，由政府包辦過(guò)渡到政府搭臺(tái)、企業(yè)唱戲，再到企業(yè)獨(dú)立運(yùn)作；另一方面表現(xiàn)為建立符合市場(chǎng)機(jī)制的‘游戲規(guī)則’，引導(dǎo)會(huì)展業(yè)發(fā)展。”
“對(duì)會(huì)展企業(yè)來(lái)說(shuō)，面對(duì)突然加快的會(huì)展業(yè)市場(chǎng)化進(jìn)程，也要學(xué)會(huì)把握發(fā)展先機(jī)：一是可以從政府清理淘汰的會(huì)展項(xiàng)目中，篩選出仍有市場(chǎng)商機(jī)的項(xiàng)目，按市場(chǎng)化手段去運(yùn)作；二是可以借助市場(chǎng)化進(jìn)程的契機(jī)，整合市場(chǎng)資源、整編專(zhuān)業(yè)人才隊(duì)伍，大力發(fā)展培育市場(chǎng)化展會(huì)；三是加強(qiáng)關(guān)注政策動(dòng)態(tài)，積極從政策中尋找市場(chǎng)化轉(zhuǎn)型的‘利益’�！标愇揪V說(shuō)。
重慶市立嘉會(huì)議展覽有限公司總經(jīng)理陳棋向商報(bào)記者表示，市場(chǎng)化的展會(huì)與政府辦展會(huì)區(qū)別較大，在市場(chǎng)化展會(huì)中，政府展會(huì)所提供不是包辦而是扶持，其中包括組織指導(dǎo)、觀眾邀請(qǐng)等�！暗猩踢@一塊一直是企業(yè)自己在負(fù)責(zé)，都是慢慢打電話聯(lián)系行業(yè)協(xié)會(huì)和各大參展商。”
聲音
重慶會(huì)展轉(zhuǎn)型還需培育品牌群
政府放手讓展會(huì)走向市場(chǎng)，業(yè)界卻有不同反應(yīng)。重慶雄越會(huì)展有限公司董事長(zhǎng)馬樂(lè)平介紹，去年辦了3場(chǎng)大展：從市商委手上接過(guò)來(lái)的重慶糧油食品博覽會(huì)、從北京引進(jìn)的全國(guó)糖酒交易會(huì)以及2014年重慶·臺(tái)灣周。
這三場(chǎng)展會(huì)辦得風(fēng)生水起，但馬樂(lè)平卻直言“壓力山大”。
“突然轉(zhuǎn)變還沒(méi)適應(yīng)過(guò)來(lái)，政府的主導(dǎo)力對(duì)我們而言像是拐杖，缺少它，行動(dòng)會(huì)很困難。”在馬樂(lè)平看來(lái)，整個(gè)會(huì)展業(yè)都充滿市場(chǎng)化的呼聲，但這對(duì)重慶會(huì)展業(yè)來(lái)說(shuō)還為時(shí)尚早，企業(yè)轉(zhuǎn)型略顯勉強(qiáng)。
馬樂(lè)平認(rèn)為，相對(duì)而言，重慶本地的會(huì)展產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)較弱，目前仍缺乏特別知名的展會(huì)集群，本土企業(yè)對(duì)展會(huì)的參與意識(shí)也不夠。在他看來(lái)，會(huì)展企業(yè)應(yīng)該先做出品牌與專(zhuān)業(yè)之后，才能保證在市場(chǎng)化的轉(zhuǎn)型中存活。
轉(zhuǎn)型是漸進(jìn)的過(guò)程，成功是逼出來(lái)的
重慶國(guó)際博覽中心（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“國(guó)博中心”）總經(jīng)理石健認(rèn)為，展會(huì)市場(chǎng)化是大勢(shì)所趨，會(huì)展企業(yè)不應(yīng)該坐等成熟后再想著和市場(chǎng)接軌，而是要主動(dòng)走向市場(chǎng)，主動(dòng)跟上趨勢(shì)。他說(shuō)，去年國(guó)博中心辦展面積共計(jì)110萬(wàn)平米，3萬(wàn)平米以上的展會(huì)有23個(gè)，只有少數(shù)幾個(gè)是政府主導(dǎo)的。
“成功的市場(chǎng)化轉(zhuǎn)型是逼出來(lái)的�！笔≌f(shuō)，去年開(kāi)始，作為場(chǎng)館方，國(guó)博中心也開(kāi)始對(duì)接市場(chǎng)，嘗試自創(chuàng)品牌、自辦展會(huì)，先后辦了“旅游狂歡節(jié)”、“西部橡塑展”和“國(guó)際教育展”，專(zhuān)業(yè)展和消費(fèi)展都有涉及；其中“旅游狂歡節(jié)”更是為國(guó)博中心今年舉辦更大規(guī)模的“旅博會(huì)”積累了經(jīng)驗(yàn)。
在石健看來(lái)，重慶會(huì)展業(yè)在努力順應(yīng)市場(chǎng)化潮流，這個(gè)轉(zhuǎn)型是一個(gè)漸進(jìn)的過(guò)程。新的發(fā)展環(huán)境下，不管是展會(huì)的主辦方、場(chǎng)館方還是參展商都需要磨合，這就需要政府的職能有效轉(zhuǎn)變，“市場(chǎng)化畢竟不是政府完全退出，只是放權(quán)，企業(yè)仍然需要政府的支持引導(dǎo)�！�
打造專(zhuān)業(yè)化、有品牌、有效果的展會(huì)
“做專(zhuān)業(yè)、做效果、做品牌,是市場(chǎng)化發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)�！敝貞c市立嘉會(huì)議展覽有限公司總經(jīng)理陳棋說(shuō)。立嘉從2002年轉(zhuǎn)為專(zhuān)業(yè)的會(huì)展公司后，就一直在打造自己的品牌。
“市場(chǎng)化提出的最大要求就是我們得做出參展商的效果。特別是外地的展商，他們要來(lái)參展，刨開(kāi)展會(huì)上的支出，光是差旅費(fèi)等雜項(xiàng)可能都會(huì)占到80%。所以他們必須要看到實(shí)效�！标惼逭J(rèn)為，展商與會(huì)看的都是實(shí)際展示效果，專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)大，展會(huì)也琳瑯滿目，要發(fā)展起來(lái)就必須以效用來(lái)積累忠實(shí)的展商伙伴。
據(jù)了解，“立嘉國(guó)際機(jī)械展覽會(huì)”已成功在重慶舉辦了十五屆。去年，該展覽在重慶舉辦后，又先后到武漢、成都進(jìn)行巡展，在行業(yè)中已具有相當(dāng)?shù)挠绊懥椭取?014年8月，立嘉國(guó)際機(jī)械展覽會(huì)通過(guò)了UFI（全球展覽業(yè)協(xié)會(huì)）認(rèn)證，并成為該組織會(huì)員，是重慶會(huì)展業(yè)的首家。
政策連線
鼓勵(lì)兼并 形成品牌集群
市商委會(huì)展處處長(zhǎng)張建軍昨日向記者介紹，在市商委出臺(tái)《關(guān)于切實(shí)推進(jìn)展會(huì)市場(chǎng)化專(zhuān)業(yè)化改革的指導(dǎo)意見(jiàn)》（下稱(chēng)“《意見(jiàn)》”）之前，行業(yè)也意識(shí)到我市展會(huì)政府機(jī)關(guān)舉辦展會(huì)較多、市場(chǎng)服務(wù)體系不完善、企業(yè)主體不強(qiáng)、會(huì)展品牌不響、專(zhuān)業(yè)化國(guó)際化程度不高等問(wèn)題，因此，出臺(tái)《意見(jiàn)》并提出“以市場(chǎng)化、專(zhuān)業(yè)化為導(dǎo)向，以企業(yè)為主體，以品牌為重點(diǎn)，以產(chǎn)業(yè)服務(wù)體系為支撐”的發(fā)展思路。
張建軍坦言，一些會(huì)展企業(yè)擔(dān)憂會(huì)展市場(chǎng)化，有多方面的原因，包括對(duì)市場(chǎng)環(huán)境公開(kāi)、公平和開(kāi)放度的謹(jǐn)慎。他表示，政府退出辦展后，將會(huì)將更多職能轉(zhuǎn)移到協(xié)會(huì)，通過(guò)行業(yè)協(xié)會(huì)對(duì)接市場(chǎng)，形成公平競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)環(huán)境，引導(dǎo)會(huì)展業(yè)有序競(jìng)爭(zhēng)，品牌化升級(jí)。
張建軍表示，政府對(duì)會(huì)展業(yè)的影響表現(xiàn)在支持會(huì)展項(xiàng)目舉辦單位以兼并、收購(gòu)等方式，整合現(xiàn)有同類(lèi)同質(zhì)展會(huì)，優(yōu)化配置會(huì)展資源；引導(dǎo)行業(yè)按照國(guó)際化、專(zhuān)業(yè)化要求策劃實(shí)施會(huì)展項(xiàng)目，爭(zhēng)取通過(guò)國(guó)際展覽協(xié)會(huì)（UFI）、國(guó)際大會(huì)與會(huì)議協(xié)會(huì)（ICCA）認(rèn)證。對(duì)認(rèn)證成功的，給予獎(jiǎng)勵(lì)。
張建軍說(shuō)，市商委還將引導(dǎo)市場(chǎng)建立品牌評(píng)價(jià)機(jī)制，完善品牌扶持政策，開(kāi)展重點(diǎn)會(huì)展品牌績(jī)效綜合評(píng)估，形成會(huì)展品牌集群。并圍繞與會(huì)展業(yè)緊密相關(guān)的加工、搭建，打造培育會(huì)展產(chǎn)業(yè)集群。其中，重慶國(guó)際博覽中心將成為會(huì)展之都的核心引擎。在張建軍看來(lái)，會(huì)展業(yè)市場(chǎng)化后，政府的角色更多轉(zhuǎn)變?yōu)椤氨Ｄ贰�，更多職能在于為行業(yè)完善市場(chǎng)服務(wù)體系，對(duì)接其它政府部門(mén)，為會(huì)展配套服務(wù)；同時(shí)引導(dǎo)行業(yè)協(xié)會(huì)制定行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和服務(wù)規(guī)范，強(qiáng)化行業(yè)服務(wù)和自律功能。
指導(dǎo)單位：茂名市工業(yè)和信息化局
主辦單位：茂名市中小企業(yè)服務(wù)中心
服務(wù)運(yùn)營(yíng)單位：茂名易商企業(yè)服務(wù)科技有限公司
