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5月17-20日，我市組織了9個(gè)項(xiàng)目、11個(gè)企業(yè)參加了第九屆中國（深圳）國際文化產(chǎn)業(yè)博覽交易會（以下簡稱深圳文博會），獨(dú)具特色的高州木刻畫、化州橘紅、電城炒米餅、信宜玉雕以及大道藏寶閣字畫等在展會上大放異彩，碩果累累，現(xiàn)場成交、簽訂合同和達(dá)成意向總金額達(dá)3200多萬元。
成績喜人。這，僅是我市在深圳文博會的第二次獨(dú)立設(shè)館參展。
1 提升：規(guī)模大、品位高、參展內(nèi)容豐富
“與去年相比，我市今年的參展不但規(guī)模擴(kuò)大，而且品位高，吸引了許多市民前來參觀，我們現(xiàn)場交易額便達(dá)到80多萬元，當(dāng)場簽訂了67宗訂單，金額約1300萬元，是去年的好幾倍。”第二次參展的化州市賴?yán)顖@橘紅有限公司經(jīng)理莊帝勝如是說。
記者了解到，近年來我市一直有組織企業(yè)參加文博會，但是規(guī)模比較小，效果并不明顯。2012年，我市首次獨(dú)立設(shè)館參展，篩選了高州木偶戲和木刻畫（版畫）、信宜飄色和南玉工藝4個(gè)文化產(chǎn)品參加，取得預(yù)期的社會效果。
今年，我市領(lǐng)導(dǎo)高度重視第九屆文博會工作，做到了早策劃、早準(zhǔn)備、早行動。今年精心設(shè)置了100多平方米的“茂名館”，館內(nèi)主要突出以“名城、名人、名果、揚(yáng)天下”和“茂豫之洲·向海而名”為主題，在主題背墻上，貼有“冼太故里、南國油城、中國荔鄉(xiāng)、云山鑒水、濱海茂名”大幅宣傳畫。館外，裝飾以黃色飄帶、貝殼和白色浪花，喻示茂名欣欣向榮的發(fā)展前景和濱海茂名特色。同時(shí)，為加大宣傳茂名悠久歷史、迷人風(fēng)光和發(fā)展?jié)摿�，市文廣新局編輯出版了《茂豫之洲·向海而名》宣傳畫冊，通過“圖說魅力茂名”和“圖說參展企業(yè)”兩個(gè)板塊，綜合宣傳了茂名城市和參展企業(yè)形象。
在參展項(xiàng)目方面，我市精心篩選出特具茂名特色和交易功能的文化產(chǎn)品，當(dāng)中包括工藝美術(shù)類的信宜玉雕、黃金蠟石、大道藏寶閣名人字畫；非物質(zhì)文化遺產(chǎn)類的高州木刻畫、化州橘紅、電城炒米餅；地方文化特產(chǎn)類的高州三寶（荔枝文化）、高州臘味以及化州新華農(nóng)場茶葉參展，并專門組成了政府代表團(tuán)，由市委宣傳部，我市各縣（市、區(qū)）黨委、政府，市文廣新局，市直文化經(jīng)營企業(yè)及有關(guān)企業(yè)派代表組成。展會期間，省委宣傳部副部長賴斌，省文化廳廳長方健宏等觀看了我市展館展出的文化產(chǎn)品，并給予高度評價(jià)。
2實(shí)效：成交總金額3200多萬元
提高企業(yè)產(chǎn)品品牌知名度
“文博會是一個(gè)可以把企業(yè)產(chǎn)品推向全國各地、走向世界的一個(gè)極好平臺，不但能提高企業(yè)產(chǎn)品的品牌知名度，擴(kuò)展企業(yè)的發(fā)展空間，還能促進(jìn)不同地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)的交流和發(fā)展。我們需要這樣的平臺。”在采訪中，很多參展商都表達(dá)了這樣的心聲。
一年一度的文博會，不僅成為全國各地文化產(chǎn)業(yè)成就的大展演，更成為真金白銀交易的大市場。數(shù)以萬計(jì)的中國文化項(xiàng)目在這里得到“激活”，世界各地的參展機(jī)構(gòu)和采購商在這里嘗到“甜頭”。我市在本次文博會上也收獲頗豐。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，本屆文博會我市參展企業(yè)現(xiàn)場成交、簽訂合同和達(dá)成意向總金額達(dá)3200多萬元。如省級非遺項(xiàng)目高州木刻畫，不僅現(xiàn)場達(dá)成21萬多元的銷售業(yè)績，還和深圳一個(gè)著名文化創(chuàng)意企業(yè)老板達(dá)成合作意向，創(chuàng)作以名人毛澤東誕辰120周年為題材的木刻畫120副，如果運(yùn)作成功，單版權(quán)銷售產(chǎn)值就可達(dá)500萬元左右；3家化橘紅企業(yè)在展館內(nèi)形成良性競爭，大大促進(jìn)了化橘紅的銷售，現(xiàn)場銷售和達(dá)成意向訂貨量超過1500萬元；大道藏寶閣名人字畫收藏的大畫家王舜來的作品現(xiàn)場就取得了近50萬元銷售額；電城益昌老餅家和深圳市兩家大型超市達(dá)成初步合作協(xié)議……
同時(shí)，此次文博會對我市文化產(chǎn)業(yè)還產(chǎn)生了巨大的社會效益，充分展示了茂名的文化品牌，提高了企業(yè)產(chǎn)品的品牌知名度。據(jù)了解，茂名館除吸引了國家、省有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)的大力關(guān)注，吸引了全國各地的大客戶前來咨詢洽談業(yè)務(wù)，還吸引了全國各地的高端文化人士前來參觀指導(dǎo)。如88歲高齡的臺灣著名書畫家姜一涵（號青山不老仙）受到大道藏寶閣“走書畫大道，納名家墨寶，以誠待畫家，以信譽(yù)待客戶”精神感染，欣然揮毫留下墨寶贈予大道藏寶閣；著名相聲表演家侯耀華也到茂名館參觀……
本次深圳文博會進(jìn)一步拓寬了我市宣傳、文化職能部門以及文化經(jīng)營業(yè)者發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的視野，為推動我市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，起到了很好的引導(dǎo)作用。
由于組織得力、效果顯著，我市文化廣電新聞出版局獲得優(yōu)秀組織獎；“茂名展團(tuán)”獲得優(yōu)秀展示獎；30件信宜玉雕作品參加文化創(chuàng)意獎評比，榮獲金獎5個(gè)，銀獎3個(gè)，銅獎4個(gè)。
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展望：積極把茂名文化產(chǎn)品推向全國
在本屆文博會上，我市的文化產(chǎn)品和項(xiàng)目很好地展示了文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展所取得的成果，擴(kuò)大了茂名本土文化及特色產(chǎn)業(yè)的影響，提升了茂名新的發(fā)展形象。參展企業(yè)紛紛表示將會積極參與下一屆文博會，將更好的文化產(chǎn)品推出這個(gè)大舞臺，推向全國乃至全世界，進(jìn)一步展示我市地方文化企業(yè)的獨(dú)特魅力。
大道藏寶閣總經(jīng)理朱源逢說，希望明年能爭取到200平 方米展位，他將邀請5位全國有名的大畫家到我市采風(fēng)作畫，并把這些作品帶到現(xiàn)場展出，以畫的形式宣傳茂名，讓外界對茂名文化有更深的認(rèn)識，提升茂名影響力。
對如何提升茂名文化企業(yè)，他認(rèn)為，一個(gè)文化經(jīng)營者必須努力學(xué)寫字、學(xué)畫畫，只有深入其中，才能明白當(dāng)中的樂趣。要多走出去學(xué)習(xí)取經(jīng)，吸取別人的長處，對自己欠缺的地方進(jìn)行補(bǔ)充，讓自己的文化品味、底蘊(yùn)更深厚。他說，文化企業(yè)的發(fā)展需要長時(shí)間的積累和沉淀，希望市委市政府從資金上、政策上多關(guān)心和支持文化企業(yè)，讓文化企業(yè)又快又好發(fā)展。
首次參展的電白縣益昌老餅家廠長楊彪激動說，確實(shí)沒想到，文博會起到這么大的作用，目前已有深圳市兩家大型超市準(zhǔn)備與該廠進(jìn)行生意合作。他說，電城炒米餅歷史悠久，遠(yuǎn)近馳名，相傳為冼太夫人首創(chuàng)，并曾經(jīng)進(jìn)入山姆會員店熱賣，遠(yuǎn)銷廣西、海南、四川等地，產(chǎn)品深受廣大消費(fèi)者的青睞。如果明年再參展的話，他要把炒米餅工具現(xiàn)場展覽，現(xiàn)場制作，加深人們對這種文化的認(rèn)識。他希望政府把電城炒米餅當(dāng)做重要的產(chǎn)業(yè)文化來發(fā)展，把電城炒米餅做成工業(yè)園，引進(jìn)配套物流和相關(guān)產(chǎn)業(yè)，把電城炒米餅做強(qiáng)做大。
化州市賴?yán)顖@橘紅有限公司經(jīng)理莊帝勝說，橘紅產(chǎn)于化州，以賴家園、李家園出產(chǎn)最為正宗。自古以來就有“南方人參”之稱和“一片值千金”的說法，《本草綱目》也曾有記載。今年是他們第二次參展，前來參觀試飲的人們是里三層外三層的，場面非常火爆。
莊經(jīng)理說，化州橘紅是全國以及全世界特有的，目前申報(bào)的化州橘紅原產(chǎn)地理證明商標(biāo)在8月份便可發(fā)下來，但由于宣傳力度不夠，化州橘紅文化產(chǎn)業(yè)現(xiàn)還是起步階段，他希望政府組織企業(yè)多參與一些類似“文博會”這樣的平臺，多給資金和政策上的支持，把橘紅產(chǎn)業(yè)發(fā)展得更好。
專家建言：因地制宜開發(fā)利用茂名文化資源
就如何提升茂名文化產(chǎn)業(yè)，記者采訪了中共茂名市委黨校教育長、副教授周玉東。她說，茂名發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，首先弄清楚幾個(gè)方面：一是有哪些東西可以進(jìn)行產(chǎn)業(yè)化和規(guī)�；_發(fā)與經(jīng)營；二是茂名有沒有成長性、未來性的產(chǎn)業(yè)，如果光靠傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，很容易被淘汰；三是茂名目前的特色產(chǎn)業(yè)、品牌項(xiàng)目有哪些，與文化產(chǎn)業(yè)相關(guān)的制造業(yè)有哪些等等。結(jié)合茂名的實(shí)際情況，她認(rèn)為茂名的“荔枝文化”、“冼夫人文化”、以及包含在“民俗文化”之中的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)都是可以著力進(jìn)行產(chǎn)業(yè)化開發(fā)與經(jīng)營的，并提出了以下幾個(gè)大方向。
一、合理開發(fā)利用茂名的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。如年例，可以將其包裝成一種體驗(yàn)式的民俗文化活動，外地人來“探”年例，可以品嘗地道的農(nóng)家美食，感受當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)俗習(xí)慣；又可參與一些不同主題的民俗文化表演活動，如山歌對唱、木偶戲表演等；也可以開辟一些項(xiàng)目如跳花棚、人龍舞、緬茄雕等的現(xiàn)場示范與培訓(xùn)，讓游客不僅滿足了視聽的需求，更能夠親自體驗(yàn)到茂名民俗的新穎和文化的魅力。
二、對于茂名的“荔枝文化”而言，可進(jìn)行藝術(shù)層面的設(shè)計(jì)與包裝。根據(jù)“荔枝文化”的地域性特色和歷史典故，可以通過文學(xué)的描繪，運(yùn)用科技手段，在具有悠久歷史的千年荔枝貢園搭建舞臺，打造一臺歷史情景劇《妃子笑》，重現(xiàn)大唐盛世及歷史名人楊貴妃、高力士；讓旅客在品嘗荔枝的同時(shí)更加深了對茂名歷史文化的了解。這是一種將民間文化資源進(jìn)行產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作的模式。
三、“冼夫人文化”所蘊(yùn)含的傳統(tǒng)的愛國主義精神在當(dāng)今也具有現(xiàn)實(shí)意義，可以將這一歷史人物故事作為題材與動漫的聯(lián)姻。這是當(dāng)今國際文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一種趨勢，而中國的民族文化元素經(jīng)常被外國動漫作品運(yùn)用，為他們的價(jià)值理念披上了中國文化的神秘外衣，如三國題材、花木蘭等。冼夫人作為“中國巾幗英雄第一人”，曾為維護(hù)國家統(tǒng)一做出過杰出的貢獻(xiàn)，但對于她的歷史功績的認(rèn)識僅僅限于粵西、海南與東南亞一些地區(qū)的民眾，將其打造成一部動漫電影或動漫連續(xù)劇應(yīng)可為擴(kuò)大其影響力有極大的幫助，也能夠成為茂名的一張文化名片。
市民熱議：茂名需要文博會這樣的大舞臺
對我市來說，今年的文博會無疑是碩果累累的一年，無論從組織、參展，還是成績都讓人驚喜，獨(dú)具特色的“茂名館”更是引起了全國乃至世界的關(guān)注。
連續(xù)兩年都去現(xiàn)場觀展的莊先生告訴記者，文博會上的東西真是包羅萬象、應(yīng)有盡有，讓他大開眼界。他說，相比去年，今年我市的參展情況更讓人覺得“有面子”，規(guī)模大、檔次高，當(dāng)客商以及游客品嘗到我們酥脆的綠豆餅、化痰止咳的橘紅茶后，都紛紛豎起大拇指稱贊，作為一個(gè)本鄉(xiāng)本土的茂名人，他倍感自豪。
市區(qū)的周先生是從電視和報(bào)紙上了解到的文博會，得知茂名參展收獲頗豐時(shí)，他表示很欣慰。他說，茂名要發(fā)展，還是要走出去。文博會是一個(gè)很好的平臺，通過這個(gè)平臺才能讓更多的人認(rèn)識茂名，了解茂名。
同時(shí)，本屆文博會也受到我市不少網(wǎng)友的熱議，他們紛紛表示，中國（深圳）國際文化產(chǎn)業(yè)博覽交易會已經(jīng)成功舉辦9屆了，當(dāng)他們今年在文博會上看到了茂名“矯健的身影”時(shí)，深受鼓舞。他們表示，茂名需要文博會這樣的大舞臺，來展示茂名獨(dú)特文化的力量和魅力。
還有網(wǎng)友提出建議，下屆再參展的話，應(yīng)在細(xì)節(jié)上再下一番功夫，在內(nèi)容上再豐富一些，畢竟文博會承擔(dān)的不僅僅是商業(yè)上的收益，更重要的是文化的傳承和發(fā)展。
指導(dǎo)單位：茂名市工業(yè)和信息化局
主辦單位：茂名市中小企業(yè)服務(wù)中心
服務(wù)運(yùn)營單位：茂名易商企業(yè)服務(wù)科技有限公司
