找服務(wù)
財經(jīng)觀察
展覽會是物流、人流、資金流、信息流的高度聚合。在東莞，中國加工貿(mào)易產(chǎn)品博覽會、國際名家具（東莞）展覽會等專業(yè)展會，更是能夠?qū)鴥?nèi)乃至世界相關(guān)領(lǐng)域最高端的產(chǎn)品、企業(yè)、人才、資訊集聚在一起。然而美中不足的是，一場展會短則兩三天，長則五六日，展會結(jié)束之后大家便各奔東西，其中多數(shù)人就此相忘于江湖。
從某種角度來說，傳統(tǒng)會展模式對會展資源的利用度、開發(fā)度并不高。這并非會展業(yè)人士不努力，而是會展期間的資源太多、時間又太短，用傳統(tǒng)方式根本無法深入開發(fā)。
不過，隨著技術(shù)的進(jìn)步，移動互聯(lián)網(wǎng)正是會展業(yè)急需的神奇工具，讓會展行業(yè)能夠更深入地對會展資源進(jìn)行開發(fā)，衍生出頗具想象空間的“互聯(lián)網(wǎng)+會展”新模式。
日前，《國務(wù)院關(guān)于進(jìn)一步促進(jìn)展覽業(yè)改革發(fā)展的若干意見》里提出，加快信息化進(jìn)程。引導(dǎo)企業(yè)運用現(xiàn)代信息技術(shù)，開展服務(wù)創(chuàng)新、管理創(chuàng)新、市場創(chuàng)新和商業(yè)模式創(chuàng)新，發(fā)展新興展覽業(yè)態(tài)。舉辦網(wǎng)絡(luò)虛擬展覽會，形成線上線下有機融合的新模式。推動云計算、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)等在展覽業(yè)的應(yīng)用。
可以預(yù)見的是，未來基于PC互聯(lián)網(wǎng)以及移動互聯(lián)網(wǎng)的互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)將成為傳統(tǒng)展會的重要組成部分。線下展會+線上展會的模式將成為大型展會的標(biāo)配。
“互聯(lián)網(wǎng)+會展”的優(yōu)勢是顯而易見的。
首先，在展會宣傳方面，線上線下宣傳相結(jié)合的方式無疑比傳統(tǒng)線下渠道單打獨斗好。尤其是專業(yè)買家的邀約方式更是如此。許多專業(yè)展會都需要邀請大量國外專業(yè)買家到會。那么，通過電子郵件渠道、通過國外專業(yè)網(wǎng)站廣告投放的渠道就顯得實惠又高效。
第二，對接供需雙方的需求是展會最為重要的基本功能。將參展商、專業(yè)買家的基本資料整理成冊，人工配對推動信息的展會服務(wù)方式雖然也頗有效果，但存在成本高、信息利用率低以及匹配誤差較大等問題。一旦將大數(shù)據(jù)、云計算、移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)引入其中，許多過去的難題便能迎刃而解。展會主辦方只需要用適當(dāng)?shù)那�，將參展商、買家的信息精準(zhǔn)錄入系統(tǒng)，甚至僅僅需要引導(dǎo)人們主動提交個人和公司、產(chǎn)品信息到系統(tǒng)之中，隨后的供需對接匹配、信息分發(fā)等展會服務(wù)工作都可以自動完成。
第三，過去，專業(yè)展會的產(chǎn)品都是直接對應(yīng)經(jīng)銷商、批發(fā)零售商。但在線上，這些產(chǎn)品和服務(wù)不但可以365天、一天24小時不停歇地進(jìn)行展示，也能不停歇地進(jìn)行線上交易。而且，在線上不但可以與商家對接，也可以直接向普通消費者銷售產(chǎn)品。甚至可以通過大數(shù)據(jù)實現(xiàn)精細(xì)營銷和精準(zhǔn)客戶管理，通過與海外零售商合作實現(xiàn)本土化售后服務(wù)。
指導(dǎo)單位：茂名市工業(yè)和信息化局
主辦單位：茂名市中小企業(yè)服務(wù)中心
服務(wù)運營單位：茂名易商企業(yè)服務(wù)科技有限公司
